Sunday, November 26, 2006
Penjenamaan
Salam,
Pernah dengar 'branding'? 'Branding' atau penjenamaan adalah satu teknik yang amat berkuasa untuk memacu bisnes anda. Apabila anda dengar nama seperti Nokia, Toyota dan Sony, apakah perkara pertama hadir dalam minda anda? Mungkin kebolehpercayaan. Mungkin kualiti. Mungkin juga teknologi canggih.
Tag atau label yang anda letakkan kepada jenama-jenama yang disebut di atas adalah hasil dari usaha penjenamaan yang berkesan oleh syarikat-syarikat tersebut. Anda juga boleh membina jenama anda yang tersendiri. Tanggapan pengguna terhadap jenama produk anda akan mempengaruhi tingkah laku membeli mereka. Pengguna hari ini menilai sesuatu produk bukan semata-mata atas dasar harga. Pengguna mahukan kualiti, jaminan kerosakan, perkhidmatan kelas pertama, fungsi yang praktikal dan banyak lagi.
Oleh itu, fikirkanlah apa yang anda mahu pengguna kaitkan apabila mendengar jenama produk anda. Rancang juga apa kelainan yang anda boleh tonjolkan berbanding jenama-jenama lain yang telah berada di dalam pasaran. Anda boleh menggunakan salah satu daripada 6 kaedah penjenamaan berikut:
1. Menjenamakan syarikat anda. Produk anda hanya dikenali dengan angka dan nombor. Syarikat pengeluar telefon yang biasanya menggunakan kaedah ini. Contohnya, Sony Ericsson W700, Nokia N91 dan sebagainya.
2. Menjenamakan produk anda sahaja. Melalui kaedah ini anda hanya menjenamakan produk anda. Syarikat anda tidak dinyatakan bersama produk anda.
3. Menjenamakan produk yang disertakan dengan nama syarikat. Namun, nama syarikat tidak ditonjolkan sangat, hanya dalam tulisan kecil. Contoh produk yang menggunakan kaedah penjenamaan ini adalah syarikat Johnson & Johnson.
4. Menjenamakan produk bersama syarikat. Contohnya anda meletakkan produk anda di belakang nama syarikat anda seperti Ahmad's Pau atau Pah's Pizza.
5. Penggabungan nama syarikat dan produk. Contoh yang paling klasik adalah Nescafe'. Syarikat Nestle' mengeluarkan kopi (coffee) berjenama Nescafe'.
6. Penjenamaan syarikat beserta produk. Dalam kaedah ini syarikat dijenamakan dan produk juga dijenamakan. Misalnya, Acer Aspire. Acer adalah syarikat pengeluar sedangkan Aspire adalah produk laptop.
Apakah pilihan penjenamaan anda?
Pernah dengar 'branding'? 'Branding' atau penjenamaan adalah satu teknik yang amat berkuasa untuk memacu bisnes anda. Apabila anda dengar nama seperti Nokia, Toyota dan Sony, apakah perkara pertama hadir dalam minda anda? Mungkin kebolehpercayaan. Mungkin kualiti. Mungkin juga teknologi canggih.
Tag atau label yang anda letakkan kepada jenama-jenama yang disebut di atas adalah hasil dari usaha penjenamaan yang berkesan oleh syarikat-syarikat tersebut. Anda juga boleh membina jenama anda yang tersendiri. Tanggapan pengguna terhadap jenama produk anda akan mempengaruhi tingkah laku membeli mereka. Pengguna hari ini menilai sesuatu produk bukan semata-mata atas dasar harga. Pengguna mahukan kualiti, jaminan kerosakan, perkhidmatan kelas pertama, fungsi yang praktikal dan banyak lagi.
Oleh itu, fikirkanlah apa yang anda mahu pengguna kaitkan apabila mendengar jenama produk anda. Rancang juga apa kelainan yang anda boleh tonjolkan berbanding jenama-jenama lain yang telah berada di dalam pasaran. Anda boleh menggunakan salah satu daripada 6 kaedah penjenamaan berikut:
1. Menjenamakan syarikat anda. Produk anda hanya dikenali dengan angka dan nombor. Syarikat pengeluar telefon yang biasanya menggunakan kaedah ini. Contohnya, Sony Ericsson W700, Nokia N91 dan sebagainya.
2. Menjenamakan produk anda sahaja. Melalui kaedah ini anda hanya menjenamakan produk anda. Syarikat anda tidak dinyatakan bersama produk anda.
3. Menjenamakan produk yang disertakan dengan nama syarikat. Namun, nama syarikat tidak ditonjolkan sangat, hanya dalam tulisan kecil. Contoh produk yang menggunakan kaedah penjenamaan ini adalah syarikat Johnson & Johnson.
4. Menjenamakan produk bersama syarikat. Contohnya anda meletakkan produk anda di belakang nama syarikat anda seperti Ahmad's Pau atau Pah's Pizza.
5. Penggabungan nama syarikat dan produk. Contoh yang paling klasik adalah Nescafe'. Syarikat Nestle' mengeluarkan kopi (coffee) berjenama Nescafe'.
6. Penjenamaan syarikat beserta produk. Dalam kaedah ini syarikat dijenamakan dan produk juga dijenamakan. Misalnya, Acer Aspire. Acer adalah syarikat pengeluar sedangkan Aspire adalah produk laptop.
Apakah pilihan penjenamaan anda?
